En una de las campañas más reñidas de la historia reciente de Brasil, el presidente Luiz Inácio Lula da Silva y el senador Flávio Bolsonaro han puesto en marcha amplas redes de voluntarios digitales para intentar influir en los votantes a través de las redes sociales, en una estrategia sin precedentes por su escala en el país.
Empatados en las encuestas de cara a las elecciones del próximo 4 de octubre, ambos candidatos han adoptado un discurso de movilización que refleja cómo la disputa electoral se libra cada vez más en internet que en las calles.
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Del lado de la derecha, aliados de Flávio Bolsonaro impulsan desde julio la plataforma Direita Já (“Derecha Ya”), una estructura formada por una página web y grupos de WhatsApp en los que miles de simpatizantes reciben a diario contenidos listos para compartir en sus propias redes sociales.
“Ha llegado la caballería. Ven a formar parte de este ejército que va a cambiar la historia de nuestro país”, afirmó el diputado Gustavo Gayer durante la presentación de la iniciativa.
La plataforma ofrece videos, imágenes y mensajes organizados por temáticas para los seguidores de Bolsonaro. Entre los contenidos más difundidos figuran críticas al Partido de los Trabajadores (PT), la colectividad de Lula, sobre temas como la inseguridad, el costo de vida y acusaciones de corrupción contra el Gobierno.
Luiz Inácio Lula da Silva, presidente de Brasil, en el Foro Económico Internacional. Foto:AFP
Dentro de esta amplia gama de ‘munición visual’, los usuarios pueden elegir los formatos que mejor se adapten a su red social preferida y contenidos clasificados en diferentes categorías. Por ejemplo, la categoría de ‘críticas al PT’, tiene alrededor de 200 publicaciones listas para usar en contra del Gobierno.
Según sus promotores, la red ha generado más de 50 millones de interacciones en internet. Un video que cuestiona declaraciones del presidente fue compartido por más de 500 seguidores, de acuerdo con una revisión realizada por AFP.
Flávio empezó su vida política a los 21 años, como diputado estatal de Río de Janeiro. Foto:Mauro Pimentel. AFP
Lula busca recuperar terreno en las redes
El mandatario brasileño, que aspira a un cuarto mandato a sus 80 años, también ha reforzado su presencia digital con una estrategia propia denominada “Portavoces de Lula”.
A través de grupos de WhatsApp, más de 140.000 voluntarios reciben diariamente orientaciones y tareas para amplificar los mensajes de campaña y difundir contenidos favorables a la gestión del Gobierno.
“Luchemos desde el ordenador, desde el móvil“, exhortó Lula durante una transmisión en vivo con seguidores este mes. “Si formas parte de este ejército, puedes estar seguro de que ganaremos las elecciones“, agregó al presentar la iniciativa.
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El ministro de la Secretaría General de la Presidencia, Guilherme Boulos, reconoció que la derecha suele tener ventaja en las disputas digitales y explicó que el objetivo es fortalecer la presencia de la administración actual en ese terreno.
“Hay que tener la humildad de reconocerlo. A menudo, en las disputas en las redes, ellos han salido ganando“, señaló durante el lanzamiento del programa.
El voto indeciso, la gran batalla
Para Arthur Ituassu, profesor de Comunicación Política de la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro, estas estrategias reflejan una transformación profunda de las campañas electorales.
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Si en el pasado el principal objetivo era obtener más tiempo en televisión, actualmente las plataformas digitales se han convertido en el espacio decisivo para llegar a los votantes. “La movilización busca llegar al elector indeciso, que es quien va a decidir efectivamente la elección”, explicó.
La tendencia también se extiende a candidaturas de menor tamaño, como la del conservador Renan Santos, quien lanzó una aplicación que premia a sus seguidores con puntos por compartir contenidos y establece una clasificación entre los participantes más activos.
“Lo hago porque quiero contribuir al cambio del país“, afirmó João Victor, un estudiante universitario de 25 años que lidera actualmente ese ranking.
Marchas en apoyo a Bolsonaro, en Brasil. Foto:AFP
Bajo la lupa de las autoridades electorales
Las campañas de Lula y Flávio Bolsonaro se han acusado mutuamente ante el Tribunal Superior Electoral de utilizar estas estructuras digitales para eludir las reglas de campaña y promover ataques coordinados en redes sociales.
La corte analiza actualmente las denuncias presentadas por ambos bandos. Al ser consultados por AFP, los equipos de campaña aseguraron que sus iniciativas respetan la legislación electoral.
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Sin embargo, especialistas advierten sobre los límites legales de este tipo de movilización.
La abogada electoral Nahomi Helena de Santana señaló que una red organizada de difusión podría considerarse irregular si existe algún tipo de compensación económica para quienes comparten los contenidos o si estos incluyen información falsa, calumnias o desinformación.
Según la jurista, la difusión coordinada de ese tipo de materiales podría derivar en sanciones severas por parte de las autoridades electorales.
A pocos días de la elección, la disputa por el voto brasileño se intensifica en un terreno que cada vez es más decisivo para las democracias del mundo. Ambas campañas le apuestan a conquistar a un electorado a través de grupos de WhatsApp, videos virales y plataformas digitales que buscan influir en millones de usuarios conectados.
Redacción Internacional – EL TIEMPO
Con información de AFP*
