Panamá estrenó una nueva Marca País con la que busca unificar bajo una misma identidad los atributos que pretende proyectar ante el mundo.
La estrategia, denominada “Anfitrión del Mundo“, fue presentada oficialmente el 26 de agosto y plantea una visión que abarca desde el turismo y la atracción de inversión hasta las exportaciones, la logística y la sostenibilidad.
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La nueva identidad busca posicionar características asociadas con Panamá como su ubicación estratégica, conectividad, diversidad cultural, liderazgo logístico, biodiversidad y vocación de servicio.
La propuesta pretende reunir estos elementos en una narrativa común para la promoción internacional del país.
La idea detrás de ‘Anfitrión del Mundo‘
El concepto se construye alrededor de Panamá como un territorio en el que confluyen personas, culturas y mercados. Su posición geográfica y su papel histórico como punto de conexión forman parte de los elementos utilizados para sustentar la nueva identidad.
El propósito de la estrategia se expresa con la frase “recibir con generosidad, potenciar prosperidad”. La identidad, además, se articula alrededor de cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
El Canal de Panamá, los océanos que rodean al país, su conectividad, estabilidad, diversidad cultural y liderazgo en actividades logísticas también aparecen entre los referentes considerados para construir la propuesta.
Una estrategia que va más allá del turismo
A diferencia de una estrategia centrada únicamente en promocionar destinos turísticos, la nueva Marca País reúne cinco áreas: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad.
El objetivo es que esos sectores puedan presentarse internacionalmente bajo una identidad compartida.
La propuesta busca acompañar tanto la promoción turística como las acciones dirigidas a atraer capital, impulsar productos y servicios panameños, fortalecer el papel del país como plataforma logística y comunicar sus iniciativas vinculadas con sostenibilidad.
Marca País. Foto:Cortesía.
El significado del nuevo logotipo
La estrategia también incorpora una nueva identidad visual. Las líneas y curvas del logotipo hacen referencia a la apertura y a caminos que convergen.
Los colores tienen igualmente una interpretación dentro del concepto: el azul está relacionado con los océanos y con Panamá como punto de encuentro internacional, mientras el rojo representa la energía y el espíritu de los panameños.
Las dos letras “A” constituyen otro componente del diseño. Sus curvas representan en los extremos a los océanos Pacífico y Atlántico, mientras el espacio central simboliza a Panamá como punto de conexión entre ambos.
De esta manera, la imagen gráfica busca trasladar al logotipo la idea de encuentro que sustenta la estrategia.
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La construcción de la marca tomó más de un año
El desarrollo de la Marca País se extendió durante más de un año e incorporó investigaciones, estudios de percepción y consultas con representantes de los sectores público y privado y de la sociedad, tanto dentro como fuera del territorio panameño.
El proceso estuvo orientado a reconocer los elementos por los que Panamá es identificado y determinar cuáles podían integrarse en una narrativa transversal para su posicionamiento.
Por esa razón, la iniciativa fue planteada no solo como un cambio de logotipo, sino como una identidad aplicable a diferentes sectores.
*Este contenido fue escrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de conocimiento público divulgado a medios de comunicación. Además, contó con la revisión de la periodista y una editora.
JOS GUERRERO
REDACCIÓN ALCANCE DIGITAL
